SELV RITUEL: lier le corps, l’esprit et l'environnement

Ceci n’est pas un bain

Camille raconte: « Notre objectif: inciter au ralentissement, propager l’amour du bain et des moments tendres qu’on offre aux autres ou à soi-même. Notre mission centrale, c’est de faciliter une expérience de bien-être au quotidien qui lie le corps, l’esprit et l’environnement ».

En effet, Selv favorise une approche holiste du « selfcare ». Chacune de ses collections est inspirée d’une expérience conceptuelle riche et totale, engageant tous les sens (ou presque). La jeune compagnie basée à Montréal propose entre autres une gamme de trousses immersives contenant tout le nécessaire à la réalisation d’un véritable rituel, et non pas d’un simple bain. Chacune des trousses, assorties à une poésie spécialement composée pour l’occasion, contient une combinaison de sels précieux, d’huile pour le corps, d’un lampion à flotter, de palo santo et d’un bouquet de matières végétales sèches à répandre directement dans la baignoire avant de s’y prélasser. Une fois immergé.e, on est invité.e à formuler un souhait ou à méditer afin de se déposer, d’habiter pleinement notre corps et de l’aimer tel qu’il est. 

Amour propre

La jeune femme enthousiaste insiste sur le fait que la compagnie célèbre tous les corps et toutes les identités en s’inscrivant contre l’industrie de la beauté conventionnelle qui propose souvent une approche corrective. « On est vraiment dans une mentalité de “body positivity”. Nos produits ne sont pas vendus avec la prétention de corriger telle affaire ou d’embellir ceci ou cela. On souhaite qu’ils apportent un bien-être profond et signifiant aux utilisateurs et utilisatrices en soulignant leur beauté naturelle et intégrale. Les célébrer précisément pour ce qu’ils et elles sont et prendre soin de son corps dans le non-jugement est une posture radicale, voire révolutionnaire ». 

Selv encourage donc le retour des rituels dans nos vies qui en sont, pour la plupart, dépossédés. « Tout va tellement vite de nos jours. On tente d’offrir aux personnes qui le désirent, la possibilité de ralentir, de s’ancrer au moins dans le rituel du bain, millénaire et inspirant. En créant les collections, on a évidemment pensé au mythique bain de lait de la reine Cléopâtre, qui évoque même aujourd’hui un univers sacré et luxueux. On veut encourager l'actualisation et la personnalisation du rituel pour tout le monde. Que ce soit en choisissant nos huiles, nos trousses immersives, nos brumes-douches, et j’en passe, on espère offrir ce qu’il faut pour que chacun.e puisse trouver son espace de liberté ».

Via l’aromathérapie, qui a des bénéfices avérés sur la santé mentale et physique, Selv travaille à stimuler la mémoire sensorielle, puissant colporteur d’émotions pour faire vivre des moments chargés de sens à sa clientèle. « Nos huiles botaniques sont construites à base d’huiles végétales et de matières brutes, macérées parfois pendant plus d’un an dans nos installations. C’est le cas par exemple de notre huile Lune à base de menthe et de lavande du Québec ». 

Ici, tout ce qu’il nous faut

En plus d’être présente dans près de 700 boutiques québécoises et d’être une vitrine pour les artisan.e.s d’ici (via sa boutique en ligne), Selv s’est donné comme mandat de créer un maximum de liens avec les entreprises d’ici. « En tant que pays nordique, on rencontre évidemment certains défis d'approvisionnement. En plus, on fait preuve de beaucoup de rigueur sur la qualité des ingrédients, ce qui nous restreint davantage. On peut toutefois déjà se vanter d’acheter tous nos fruits au Canada! On a des fleurs de l’Ontario déshydratées ici. L’eucalyptus, les soupirs de bébé et la lavande viennent de fournisseurs québécois. Nos smudges, nos lampions flottants et nos allumettes viennent aussi du Québec, et on fait imprimer toutes nos étiquettes et tous nos emballages localement. Si on fait affaire avec un fournisseur étranger, on évalue scrupuleusement les conditions de travail et la qualité du produit avant de signer quoi que ce soit ».

Conséquemment avec ses valeurs d’entreprise éthique et inclusive, le projet de Selv s’est également construit autour de préoccupations écologiques et environnementales profondes, chères à la fondatrice et à son équipe.  Tous leurs produits sont 100% biodégradables, respectent les cours d’eau et sont végétaliens. Camille conclut avec un exemple anecdotique, mais parlant: « Nos savons en barre sont emballés de carton compostable dans lequel sont incrustées des graines. Il suffit de tout planter en terre après usage pour obtenir des fleurs surprises! On aime la nature. C’est elle qui nous inspire et qui nous nourrit. On fait tout ce qu’on peut pour respecter sa vitalité à travers nos processus ».